对于仅以企业名称申请注册商标的，商标局往往对申请的企业名称进行分类， 分为含有字号的和不含字号的。
对以含有字号的企业名称申请商标的， 商标局会对其显著识别部分， 也就是对其字号进行审查， 如北京快注知识产权服务有限公司， 其显著识别部分为“快注”， 如以企业名称作为商标申请，商标局会对“快注”进行审查； 对于不含字号的，商标局一般认定为不具有显著性予以驳回。
但是在近期 商标局在审查仅以企业名称作为商标注册的申请时， 趋向于全部以缺乏显著性为由予以驳回。 笔者认为最根本的原因是企业名称与商标不同， 不具备商标直接区分商品或服务来源的识别功能。
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